採用動画の構成ポイント8つを詳しく解説！制作の流れや各動画の特徴を事例つきで紹介

動画制作は採用シーンでも主流となりましたが、どのような内容にすればいいのか悩んでしまうご担当者もいらっしゃいますよね。

エン・ジャパン株式会社が行ったアンケート調査によると、採用動画の視聴が志望度に影響すると答えた方は4割以上おり、そのうち志望度が上がるコンテンツ内容については、「仕事内容」「1日の流れ」「会社・事業紹介」が平均して5割以上となっています。

(引用元：エン・ジャパン株式会社「採用動画に関する調査レポート」)

ですが、それぞれのジャンルでどういった構成にすればいいのか、コツもなかなか動画制作になれていないとわからないもの。

そこで今回は、採用動画を制作するにあたっての構成ポイントについて解説します！

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記事の後半では、効果の高い採用動画の種類と構成ポイントについても実例つきで紹介しています。

ぜひ最後まで読んでいただき、採用動画制作の参考になさってくださいね。

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【必見】採用動画の構成ポイント8つ

効果の出る採用動画を制作するには構成段階での準備が非常に重要で、何となく作り始めてしまうとメッセージが曖昧になり、誰にも響かない動画になってしまいます。

採用動画の構成で押さえておくべきポイントを紹介するので、初めて採用動画を制作する方も、順番に確認しながら進めてみてくださいね。

動画のターゲットや明確な目的を決める

まず最初に、動画のターゲットと目的を明確にしましょう。

新卒向けか中途向けか、どの職種の応募を狙うかによって、動画の内容は大きく変わります。ターゲットが曖昧だと、誰の心にも響かない動画になってしまいますね。

目的も「認知拡大」「興味喚起」「理解促進」「応募促進」のどれかに絞ることが大切です。

複数の目的を設定すると軸がブレやすくなるので、自社で採用したい人物像を具体的にイメージし、目的を一つに絞って構成を考えましょう。

採用の4Pから何を主軸にするか決める

採用動画では「採用の4P」のどれを主軸にするかを決めることで、動画の方向性が明確になります。

4Pを決めずに制作を始めると、伝えたいメッセージがぼやけてしまうので、自社の強みや求める人材像から、どの4Pにフォーカスするかを決めましょう。

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発信したい内容に合ったテイストや型を選ぶ

採用動画にはいくつかの「型」があり、伝えたい内容に合わせて最適なものを選ぶことが大切です。

型を決めることで構成や撮影方法も明確になるうえ、複数の型を組み合わせて使うことも効果があります。

自社のウリや特徴を盛り込む

他社との差別化を図るためには、自社ならではの魅力を動画に盛り込むことが重要です。

競合他社にはない独自の強みや企業文化を整理し、効果的に伝えましょう。

ユニークな福利厚生、特許取得済みの技術、社内イベント、成長ストーリーなど、自社にしかない要素が多いほど求職者の興味を引きやすくなります。

トレンドを取り入れた演出も話題性を高める効果がありますね。

「この会社で働きたい」と思わせる独自の魅力を発掘してください。

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社員の生の声やリアルを大事にする

採用動画で最も求職者の心に響くのは、社員の生の声です。

公式メッセージよりも信頼性が高く具体的なイメージを持ってもらいやすいです。またやりがいだけでなく、苦労話や乗り越えた経験も含めると共感を得やすくなります。

実際の仕事風景や職場を撮影場所にすることで、文字だけでは伝わらない熱量や雰囲気を届けられます。

入社1年目から管理職まで、さまざまな立場の社員の声を紹介すると、キャリアパスの多様性もアピールできるでしょう。

ストーリー性や感情の流れを大事にする

採用動画は単なる情報の羅列ではなく、ストーリー性を持たせることで視聴者の心に残りやすくなります。

起承転結を意識した構成で、感情の流れを設計しましょう。

感情の起伏があると、最後まで飽きずに見てもらえますよ。

冒頭の5秒が勝負

動画の冒頭5秒で視聴者の興味を引けなければ、その先は見てもらえません。

最初の数秒で「続きが気になる」と思わせる工夫が必要です。

インパクトのある映像、意外性のある問いかけ、社員の印象的な一言など、冒頭で視聴者の心をつかむ演出を入れましょう。

会社概要から始めるのは避けた方が無難です。伝えたい重要なメッセージは、視聴者の集中力が高い前半に持ってくることも大切なポイントですよ。

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求職者目線で欲しい情報が盛り込まれているか確認する

構成が完成したら、求職者目線で必要な情報が盛り込まれているか確認しましょう。

企業が伝えたいことと、求職者が知りたいことは必ずしも一致しないものです。

ターゲットによっても求める情報は異なります。

新卒なら成長環境、中途ならキャリアアップの機会など、ターゲットに合わせた情報を優先的に盛り込んでください。

採用動画制作の流れ

採用動画の制作は企画から納品まで、一般的に1.5〜2ヶ月程度が制作期間目安で、複数のステップを経て完成します。

制作会社に依頼する場合も自社で進める場合も、全体の流れを把握しておくことでスムーズに進行できますよ。

採用動画制作の流れ
【ステップ1】企画・構成

採用動画制作の最初のステップは、企画・構成の作成です。

動画の目的や伝えたいメッセージを明確にし、ターゲットとなる視聴者層を決定しましょう。

新卒向けか中途向けかによって、内容や表現方法は大きく変わります。

構成では、導入で視聴者の興味を引き、中盤で会社の特徴や仕事内容を紹介し、最後に応募を促すという流れを設計します。

この段階が動画制作の土台となるため、慎重かつ丁寧に取り組みましょう。

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構成のお手伝いから対応しているので、お悩みの方はぜひご相談ください！

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【ステップ2】絵コンテ・台本作成

企画・構成が固まったら、絵コンテと台本を作成しましょう。

絵コンテは動画の設計図のようなもので、各シーンの映像イメージをイラストや写真で表現し、セリフやテロップ、ナレーション、カメラアングルなどが詳しく記載します。

撮影スタッフ全員が完成イメージを共有するために欠かせない資料です。

企業側もこの段階でしっかり確認し、イメージと違う部分があれば修正を依頼しましょう。

なお、インタビュー動画など種類によっては絵コンテを作成しないケースもあります。

採用動画制作の流れ
【ステップ3】撮影準備

絵コンテが完成したら、撮影に向けた準備を進めます。

撮影内容に合わせて、ロケ場所や撮影スタジオを確保しましょう。

インタビュー動画であれば、自社オフィス内でも十分撮影可能です。社内で撮影する場合は、外部の音が入りにくい個室を確保するのがポイントですね。

また「香盤表」と呼ばれる撮影スケジュール表も作成します。

各シーンの撮影順序、必要な小道具、出演者やスタッフの動きが細かく記載されており、当日のスムーズな進行に欠かせません。

採用動画制作の流れ
【ステップ4】撮影

いよいよ撮影当日です。香盤表に沿って撮影を進めていきます。

企業側も必ず撮影に立ち会い、映像の内容や雰囲気を確認しましょう。

撮影時には、人物を撮影する角度は適切か、背景に映ってはいけないものが入っていないか、出演者の表情や動きが自然かなど、現場でしっかりチェックしてください。

撮影後の修正は費用も時間もかかるため、その場で気になる点は伝えることが大切です。

出演者が緊張しないよう、リラックスできる雰囲気づくりも心がけましょう。

採用動画制作の流れ
【ステップ5】編集

撮影が完了したら、編集作業に入ります。

撮影した映像素材を組み合わせ、シナリオに沿ってシーンをカットしたり並べ替えたりして構成を整えていき、テロップや仮ナレーションの挿入、アニメーションやCGの追加なども行います。

企業ロゴや差し込みたい写真がある場合は、編集前までに制作会社へ提供しましょう。

編集段階でBGMも選定しますが、著作権には十分注意が必要です。

視聴者が最後まで飽きずに見られるよう、テンポや長さにも配慮して仕上げていきます。

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採用動画制作の流れ
【ステップ6】確認・修正

動画の初稿が上がってきたら、企業側で内容を確認します。

修正が必要な箇所があれば、できるだけ具体的に制作会社へ伝えましょう。

「もう少し明るく」といった曖昧な表現ではなく、具体的に指示すると修正がスムーズに進みます。

確認後はMA(Multi Audio)と呼ばれる音の調整作業を行い、ナレーションの収録やBGMの挿入、音量バランスの調整など最後の仕上げを施します。

大幅な修正や複数回の修正は納期や費用に影響が出る場合もあるため、都度確認するとよいでしょう。

採用動画制作の流れ
【ステップ7】納品

すべての修正と調整が完了したら、制作会社から動画が納品されます。

納品形式はMP4やWMVなどの映像ファイルが主流ですが、使用する媒体によって適した形式が異なるため、事前に指定しておきましょう。

納品後は必ず再生確認を行い、問題がないかチェックしてください。

完成した動画は、自社の採用サイト、YouTube、SNSなど適切なチャネルで公開します。

公開後は視聴回数や応募数の変化を分析し、動画の効果を測定することも大切ですよ。

【事例つき】効果の高い採用動画の種類と構成ポイント

採用動画はさまざまな種類があり、それぞれによって動画の特徴や構成のポイントは異なります。

現在トレンドとなっている動画や、人気の動画スタイルそれぞれを詳しく見ていきましょう。

社員/社長インタビュー

社員や社長が直接カメラに向かって、仕事のやりがいや会社の魅力について語る最もスタンダードな形式です。

生の声を届けることで、求職者はリアルな働き方をイメージしやすくなりますね。

社員インタビューでは現場の雰囲気や業務内容を、社長インタビューでは企業のビジョンや求める人物像を伝えられます。

美しくまとまった動画よりも、言い間違いや人間味のある表情をあえて残すことで、競合との差別化にもつながるでしょう。

社員座談会

複数の社員がカジュアルな雰囲気で会話する様子を収めた動画です。

台本に頼らない自然な会話から企業のリアルな雰囲気を伝えられるのが魅力で、SNSでカジュアルな動画視聴に慣れた若い世代には、作り込まれた演出よりも等身大の姿が響きます。

司会を置かずフラットに意見交換する様子からは、社内の風通しの良さも伝わります。

求職者は「この人たちと一緒に働くイメージ」を持ちやすくなるでしょう。

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社員1日密着

社員の1日をドキュメンタリータッチで追いかける形式で、働く姿をリアルに伝えられるスタイルです。

出社から退社までの流れを映すことで、求職者は「ここで働く自分」を具体的にイメージしやすくなります。

従来のインタビュー動画は会議室など限定的な場面での撮影が中心でしたが、密着形式ならオフィス内外の多彩なシーンを捉えられます。

入社前の期待と実際のギャップを最小限に抑え、定着率向上にも効果がありますよ。

パロディ型事業紹介

テレビ番組や映画、流行のコンテンツをパロディにして事業内容を紹介するエンタメ性の高いスタイルです。

話題性があり、SNSで拡散されやすいのが大きな魅力で、若い世代の興味を引きやすく、認知拡大を目的とした採用動画に向いています。

ただし、元ネタの著作権には十分注意が必要です。

また、エンタメに振りすぎると会社の真剣さが伝わりにくくなるため、バランスを意識した企画が求められます。

コンセプト型会社紹介

企業が目指す世界観やビジョンを映像美で表現し、ミッション・ビジョンや自社サービスのコンセプトを、言葉以外の五感に訴える演出で伝えるスタイルです。

短くてもシンプルに企業の価値観が伝わる動画に仕上がります。

若い世代に響きやすく、センスの良さで競合との違いを感じてもらえれば大きな共感を得やすいことがポイント。

歴史が長い会社であれば、過去から現在への軌跡を描くヒストリームービーも効果的です。

アニメーション動画

イラストやアニメーションを使って企業の魅力を伝えるスタイルは、企業理念や制度の仕組みなど、言葉だけでは伝わりづらい内容を視覚的にわかりやすく表現できます。

出演者を必要としないため、社員の負担が少ないのも大きなメリットです。

抽象的な内容も具体的なイメージに落とし込めるため、BtoB企業や専門性の高い業界にも向いています。

企業の世界観を一定のトーンで表現でき、ブランドイメージの統一にも効果がありますよ。

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ショート動画

60秒以内の短い尺でインパクトを残せるほか、通勤中やスキマ時間に気軽に見てもらえるその手軽さから、30〜90秒の短尺動画は採用業界でも主流になりつつあります。

Z世代は「雰囲気ベースで判断し、気になった企業を深掘りする」傾向があるため、最初の接点として大きな役割を果たしてくれますよ

ただし、エンタメ性のない内容では埋もれてしまうリスクがあるので注意しましょう。

効果の高い構成で採用動画を制作するなら「VideoWorks」へ！

採用動画はいかに構成をしっかり作るかで、訴求力が異なることがわかりましたね。

ですが、「自社ではなかなかうまく構成を練れなくて⋯」「構成から外注すると予算が足りないかも⋯」とお困りのご担当者や事業主様もいらっしゃいますよね。

そんな方におすすめなのが、数万円〜の低価格でコスパよく経験豊富なプロのクリエイターに依頼できる「VideoWorks」です！

VideoWorksは、制作したい動画の内容をオンライン上に掲載するだけで、複数のクリエイターから提案が届くマッチングサービス。

代理店やプロダクションを介さず直接取引できるため、費用を抑えながらクオリティの高い動画を制作できます。

VideoWorksのおすすめポイント①
採用動画の制作実績豊富！業界最大級のクリエイター登録数

VideoWorksには、国内最大級となる10,000名以上のプロクリエイターが登録しており、採用動画やインタビュー動画、会社紹介動画など、さまざまな種類の制作実績が豊富。

登録クリエイターはVideoWorks独自の厳しいスキルチェックと面談を経て厳選されたプロばかりで、品質もばっちり！

全国47都道府県にクリエイターが在籍しているため、地方での撮影にも対応できます。

依頼内容に合った最適なクリエイターとマッチングできるので、いくつもの会社に問い合わせる必要もありません。

VideoWorksのおすすめポイント②
数万円〜依頼可能！最短即日発注実績ありで急ぎ案件にもぴったり

VideoWorksではクリエイターへ直接発注できるため、数万円からの依頼も可能です。

「撮影だけ」「編集だけ」といった部分的な依頼にも対応しており、予算に合わせて柔軟に活用できますね。

制作したい動画の内容を掲載すると最短5分でクリエイターからの提案が届き始めるのは、10,000名以上のクリエイターが登録しているからこそ実現できるスピード感です。

最短即日でマッチングが成立した実績もあるため、「会社説明会に間に合わせたい」などタイトなスケジュールでも相談可能ですよ。

VideoWorksのおすすめポイント③
専属コンシェルジュによりサポートではじめての制作も安心

VideoWorksには専任コンシェルジュが常時在籍しており、企画から納品まで無料でサポート！

依頼内容に合ったクリエイターの提案もしてもらえるので、動画制作の知識がなくても大丈夫です。

発注前にクリエイターとオンラインで打ち合わせできるため、制作イメージのすり合わせも安心して行えます。

初めて採用動画を制作する方も、プロのサポートを受けながらならスムーズに進められますよね。ぜひ気になる方は以下からお気軽にお問い合わせください！

採用動画や動画制作の構成についてよくある質問【Q＆A】

採用動画や動画制作の構成に関するよくある質問に回答していきます。

Q：採用動画の費用相場はいくらくらい？

A：採用動画の費用相場は、動画の種類や演出によって大きく異なり、シンプルなインタビュー動画であれば10万〜50万円程度、会社紹介動画は30万〜100万円程度が目安です。

ドローン撮影やアニメーション、密着ドキュメンタリーなど凝った演出を加えると100万〜200万円以上かかるケースもあります。

Q：採用動画を外注する場合、構成もプロに任せたほうがいい？

A：構成は動画の効果を左右する重要な要素なので、プロに任せるのがおすすめです。

制作会社は採用動画の実績が豊富なため、ターゲットに響く構成を提案してくれます。

ただし、自社の魅力や伝えたいメッセージは事前に整理し、ヒアリング時にしっかり共有することが大切です。

Q：採用動画制作でやりがちなミスは？

A：よくあるミスは、目的やターゲットを曖昧にしたまま制作を進めてしまうことです。

情報を詰め込みすぎて動画が長くなる、自社PRばかりで求職者が知りたい情報が入っていないといった失敗も多いですね。

また、出演者の承諾を得ずに撮影を進めてしまうケースもあるので注意が必要です。

Q：採用動画はどういった場面で活用できる？

A：採用動画は、自社の採用サイトやコーポレートサイトへの掲載、会社説明会での上映、求人媒体への掲載など幅広い場面で活用できます。

YouTube、Instagram、TikTokなどSNSでの配信も効果を発揮。

内定者フォローや新入社員研修など採用活動以外のシーンでも役立つので、費用対効果の高い動画といえます。

まとめ〜採用動画は構成が大切！ポイントを押さえて自社をアピールしよう〜

採用動画はさまざまあり、特にインタビュー動画や座談会動画などは簡単に制作できそうに見えてしまいますよね。

ですが、他社との差別化や自社のウリをだしていくには、構成をしっかり練ることが大切です。

また、方向性に合った型やブランドイメージのアプローチも重要なので、広くアピールできる効果の高い採用動画を制作するなら、やはりプロに依頼するのがいちばん！

特に「VideoWorks」なら数万円から依頼でき、かつほしい作業だけ発注もできるので、コスパ良く制作したい企業や事業主の方にぴったりです。

ぜひご相談いただき、経験豊富なクリエイターと一緒に質の高い採用動画を制作してくださいね。