採用動画の作り方や外注の流れ9ステップを解説！効果を高めるおさえるべきポイントは？

採用動画を制作するのが当たり前になってきましたが、自社内製する場合とプロに外注する場合の2パターンがあります。

基本的には動画の作り方や手順は同じなのですが、具体的にどう進むのかイマイチわかりにくいですよね。

そこで今回は、採用動画/リクルート動画の作り方やポイントについて解説します！

ちなみに、コスパよく効率的に採用動画を制作したい方には「VideoWorks」がおすすめです！

せひ最後までチェックして、採用動画制作に役立ててくださいね。

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採用動画の期待できる効果やメリット

「採用動画の需要があるのはわかるけど、効果ってどうなの？」「費用を回収できるようなメリットってあるの？」と考える方もいらっしゃいますよね。

採用動画にはさまざまな効果があり、さまざまなシーンに活用できるなどメリットも多数あります。

採用動画の期待できる効果やメリット①
企業の認知度やイメージ向上につながる

採用動画は単なる求人ツールではなく、企業のブランドメッセージを伝える重要な資産といえます。

企業理念や文化を映像で表現することで、求職者だけでなく社外の人にもポジティブなイメージを届けられますね。

社会貢献活動や社員の挑戦をテーマにしたストーリー動画を発信すれば、企業としての姿勢や価値観が伝わります。

一貫したトーンの動画コンテンツを継続して発信することで、「信頼できる会社」「誠実に働ける環境」といったブランドイメージが自然と浸透していくでしょう。

採用動画の期待できる効果やメリット②
さまざまな媒体で活用でき新たなターゲット開拓も可能

動画コンテンツはシェアされやすく、広範囲に企業のメッセージを届けられる点が大きなメリット。

自社の採用サイトだけでなく、YouTube、Instagram、TikTokなど複数のプラットフォームで活用できますね。

特にZ世代と呼ばれる若い世代は動画コンテンツに親しんでいるため、採用活動での効果も期待大。

また、インターネットに公開すれば物理的な距離に関係なく視聴してもらえるため、地方や海外からの応募者にも同じ情報を届けられます。

オンライン採用が主流となった今、動画は欠かせないツールといえるでしょう。

採用動画の期待できる効果やメリット③
入社後のミスマッチを防げる

採用活動で最も避けたいのは「入社後に想像と違った」というミスマッチです。

採用動画で仕事内容や職場環境を具体的に見せることで、求職者がより現実に近い判断を下せるようになります。

現場社員の1日のスケジュールやプロジェクトの進め方を紹介する動画を制作すれば、仕事の大変さややりがいを正確に伝えられますね。

求職者の理解が深まることで、企業文化に合った応募者が集まりやすくなります。

結果として「想像とのギャップ」が減り、入社後の満足度や定着率の向上にもつながるでしょう。

採用動画の期待できる効果やメリット④
多くの情報を伝えられ記憶に残りやすい

動画はテキストの約5,000倍の情報を伝えられるといわれています。

その背景には「メラビアンの法則」があります。人間が情報を得る割合は、言語から7%、聴覚から38%、視覚から55%とされています。

音と動きのある動画は、文字や静止画よりも圧倒的に人の視線を集めやすいのです。

オフィスの雰囲気、社員同士の距離感、働く表情などをリアルに見せることで、視聴者は「この会社で働くイメージ」を具体的に持てるようになります。

感情に訴えかける力が強い動画は、記憶にも残りやすいでしょう。

採用動画の効果については、以下の記事で詳しく解説しています。

【実例紹介】効果の出る採用動画にはどんな特徴がある？

採用動画を制作する前に、まずは「効果の出る採用動画にはどんな特徴があるのか」を理解しておきましょう。

ただ会社の情報を詰め込んだだけの動画では、求職者の心には響きません。

求職者に「この会社で働きたい」と思ってもらえる動画には、共通する特徴があるのです。

企業のメッセージが伝わりやすい

「どんな人材を求めているのか」「入社後にどんな活躍を期待しているのか」など、求職者に伝えたい核心部分をシンプルに表現することが大切ですね。

ただし企業の理念や想いばかりを前面に出すと、一方通行のPR動画になってしまいます。

求職者が「自分ごと」として受け止められるよう、メッセージの伝え方を工夫しましょう。

代表や社員が自分の言葉で語る姿は、台本を読み上げるよりも説得力があり、視聴者の共感を得やすくなりますよ。

求職者のほしい情報が表現されている

職場の雰囲気、社員同士の関係性、実際の業務風景など、動画だからこそ伝えられる空気感を大切にしましょう。

インタビュー動画や座談会動画で「台本通りに話している」「言わされている」という印象を与えてしまうと、視聴者はすぐに離脱してしまいます。

出演者には飾らない自然体で話してもらい、ありのままの姿を見せることが効果につながりますね。求職者が入社後の自分を具体的にイメージできる動画を目指しましょう。

さくっと気軽に見られる動画尺

情報を詰め込みすぎた長尺動画は、途中で離脱されてしまうリスクが高くなります。伝えたいメッセージを絞り込み、視聴者が最後まで見てくれる適切な長さに収めることが重要ですね。

目安としては2〜3分程度がおすすめです。SNSでの活用を想定するなら、1分以内の短尺動画も効果を発揮します。

TikTokやInstagram Reelsに対応した縦型フォーマットは、若い世代の求職者にリーチしやすい特徴があるので、動画の目的や配信先に合わせて、最適な尺を設定しましょう。

トレンドや面白さ、かっこよさなど話題性がある

企業からの一方的な発信ではなく、求職者とのコミュニケーションを意識した見せ方が求められています。

視聴者がクリックで選択肢を選び、シナリオが分岐するインタラクティブ動画は注目を集めているフォーマットで、また社員の1日に密着したドキュメンタリー風の動画も人気があります。

SNSで拡散されやすい面白さやかっこよさを意識すると、採用活動の効果が大きく変わってきますよ。

下記の記事では、再生回数の高いおすすめの採用動画/リクルート動画を紹介しているので、参考にしてみてくださいね。

他社にはないオリジナリティがある

自社「ならでは」の要素を盛り込むことで、求職者の記憶に残る動画を制作できます。

公式キャラクターの起用、独自の福利厚生の紹介、ユニークな社内イベントの映像化など、アイデア次第で差別化は十分に図れますね。

意外かもしれませんが、福利厚生の説明も差別化のチャンスです。テキストでは伝わりにくい制度の魅力を、実際に利用している社員のコメントで紹介すると印象が大きく変わります。

他社にはない要素が多いほど、求職者の興味を引き出せるでしょう。

採用シーン以外でも活用しやすい内容

会社説明会での上映、コーポレートサイトへの掲載、SNSでの発信、展示会でのプロモーションなど、さまざまなシーンで使い回せる内容を意識しましょう。

採用に特化しすぎた内容だと汎用性が下がってしまいます。

企業の魅力や社風を伝える要素を中心に構成すれば、企業PRとしても十分に機能しますね。

制作前に「どの場面で活用するか」を明確にしておくと、より効果を発揮できる動画に仕上がりますよ。

採用動画の作り方｜流れや手順【9ステップ】

ここからは採用動画制作の具体的なステップを順番に解説していきます。

初めて動画制作を依頼する方でも安心して進められるよう、各工程でのポイントもあわせて、今回は制作を外注する場合をメインに紹介します。

採用動画の作り方
ステップ1：(問い合わせ〜発注まで)

動画制作会社への依頼は、問い合わせから始まり、ヒアリング、見積もり・提案を経て発注に至ります。

この段階でのすり合わせが不十分だと、後から追加費用が発生したり、イメージと違う動画に仕上がるリスクも。

制作の全工程を左右する重要なフェーズなので、慎重に進めていきましょう。

1-1：依頼準備・問い合わせ

動画制作会社に問い合わせる前に、予算・納期・ターゲットを明確にしておきましょう。

特に大切なのは、動画を制作する理由と活用シーンを整理しておくこと。

ホームページに掲載するのか、会社説明会で上映するのかによって、動画の内容や仕様が変わってきます。制作に至った背景を伝えると、制作会社もスケジュールを組みやすくなりますよ。

1-2：ヒアリング

問い合わせ後、動画制作会社によるヒアリングがあります。

目的、伝えたい要素、活用シーン、予算、納期などを踏まえて動画の方向性を決めていく工程ですね。

まだ企画が固まっていない段階でも、ヒアリングを通じて少しずつ方向性が定まっていきます。

配信媒体やデバイスの種類も動画の内容や長さに影響するため、この段階ですり合わせておきましょう。

1-3：見積もり・提案

ヒアリング終了後、制作会社から見積書と提案書が提出されます。

どのような内容を、どのようなスケジュールで、いくらで制作するのかが記載されており、見積書の備考欄には「修正は3回目から追加料金」など重要事項が書かれていることが多いので、隅々まで目を通しましょう。

追加作業が発生しそうな場合は、事前に料金とスケジュールを確認しておくと安心です。

1-4：発注

提案内容と見積もりに問題がなければ、正式に発注となります。

発注前には以下の点を必ず確認しておきましょう。

書面上でしっかり確認し、総合的に問題なければ発注に進みましょう。

採用動画の作り方
ステップ2：企画・構成

発注後、まず取りかかるのが企画・構成の作成です。動画制作の土台となる重要なステップなので、制作会社と一緒に丁寧に進めていきましょう。

企画段階では、ターゲットを具体的に絞り込みます。

新卒向けか中途向けか、年齢層、価値観、利用するSNSなどを考慮して人材像(今回のペルソナ)をできるだけ詳しくイメージします。

構成段階では、伝えたい情報の優先順位をつけて流れを組み立てていきます。

採用動画の作り方
ステップ3：絵コンテの作成

企画・構成が固まったら、絵コンテを作成します。絵コンテとは、動画の設計図のようなもので、各シーンの映像イメージをイラストや写真で表現したもののことです。

絵コンテには、セリフやテロップ、ナレーション、カメラアングルなどが詳しく記載されており、撮影スタッフ全員が完成イメージを共有するために欠かせない資料。

企業側も絵コンテの段階でしっかり確認し、イメージと違う部分があれば修正を依頼しましょう。

撮影後の修正は費用も時間もかかるため、この段階での擦り合わせが重要になります。

なお、インタビュー動画など種類によっては絵コンテを作成しないケースもありますよ。

採用動画の作り方
ステップ4：撮影準備

絵コンテが完成したら、撮影に向けた準備を進めます。

撮影内容に合わせて、ロケ場所や撮影スタジオを確保しましょう。屋外撮影がある場合は、天候の影響を考慮して予備日や代案の検討も必要になりますね。

会社説明会動画やインタビュー動画は、自社内でも十分撮影可能で、社内で撮影する場合は、外部の音が入りにくい個室を確保するのがポイント。

また「香盤表（こうばんひょう）」という撮影のスケジュール表も作成します。

各シーンの撮影順序、必要な小道具、出演者やスタッフの動きなどが細かく記載されているもので、当日のスムーズな進行には欠かせない資料ですね。

採用動画の作り方
ステップ5：撮影

いよいよ撮影当日です。香盤表に沿って撮影を進めていきます。企業側も必ず撮影に立ち会い、動画制作の流れや様子を確認しましょう。

撮影時には以下のポイントをチェックしてください。

撮影日数は動画の種類によって異なります。インタビュー動画なら半日〜1日程度ですが、ドキュメンタリー形式の密着動画は2〜3日、長ければ数週間かかることもあります。

ドローン撮影など屋外での撮影は、天候条件も加味してスケジュールを組んでおくようにしましょう。

採用動画の作り方
ステップ6：編集

撮影が完了したら、編集作業に入ります。撮影した映像素材を組み合わせて、一つのストーリーとして仕上げていく工程ですね。

構成の段階で決めた時間に収まるよう、シーンをカットしたり並べ替えたりして調整します。

編集では、テロップやアニメーション、CGなどを挿入して動画の細部まで作り込んでいくので、企業ロゴや差し込みたい写真がある場合は、編集前までに制作会社へ提供しておきましょう。

映像の並べ方一つで視聴者が受け取るメッセージは大きく変わります。たとえば社員がオフィスで働くシーンと家族と過ごすシーンを交互に編集すれば、ワークライフバランスを視覚的に表現できますよ。

採用動画の作り方
ステップ7：確認・修正

動画の初稿が上がってきたら、企業側で内容を確認します。

修正が必要な箇所があれば、できるだけ具体的に制作会社へ伝えましょう。

「もう少し明るい雰囲気に」といった曖昧な指示ではなく、「このシーンのBGMをアップテンポに変更」など具体的に伝えると修正がスムーズに進みます。

大幅な修正や複数回の修正は、納期の遅延や追加費用につながる可能性も。間違った方向で制作が進んでいないか早めに確認するためにも、大まかな作業が終わった時点で共有してもらうのがおすすめです。

こまめなコミュニケーションが、希望通りの動画を完成させる鍵となりますね。

採用動画の作り方
ステップ8：MA

MAとは「Multi Audio」の略称で、音の調整や収録作業を行う工程です。

動画の内容が固まったら、最後の仕上げとしてナレーションやBGMの挿入、音量バランスの調整などを行います。

音楽や音響効果は、視覚的なメッセージを強調し、視聴者の感情に働きかける重要な要素。

企業のイメージに合った音楽を選び、適切なタイミングで効果音を入れることで、動画の印象が大きく変わりますね。

ナレーションがある場合は、プロのナレーターによる収録もこの段階で行います。音声がクリアに聞こえるか、BGMとのバランスは適切かなど、細かくチェックしましょう。

採用動画の作り方
ステップ9：納品・公開

すべての修正とMAが完了したら、制作会社から動画が納品されます。

納品形式はMP4やWMVなどの映像ファイルが主流ですが、使用する媒体によって適した形式が異なるため、事前に指定しておきましょう。

納品後に再生できないなどのトラブルがあれば、再生環境を具体的に伝えて対応を依頼します。

完成した動画は、自社の採用サイトやコーポレートサイトへの掲載に加え、YouTube、Instagram、TikTokなどのプラットフォームでも活用しましょう。

公開をしたら、上記のようなポイントについて定期的にデータを分析し、動画の効果を測定することで、今後の採用活動に活かせますよ。

採用動画の作り方｜効果を高めるポイントやコツ

せっかく費用と時間をかけて採用動画を制作するなら、しっかり効果を出したいですよね。

ここからは、採用動画の効果を最大限に引き出すためのポイントやコツを紹介します。

具体的な目標や目的を明確にする

採用動画を制作する際は、「会社の知名度を上げたい」「エントリー数を増やしたい」「内定承諾率を高めたい」など、具体的な目標を設定し、目的もひとつに絞りましょう。

目的が明確になれば、動画の内容や構成を考えやすくなりますね。

知名度向上が目的なら会社の特徴や強みを中心に紹介し、エントリー数増加が目的なら仕事のやりがいや成長機会を強調するなど、目的に応じて内容を変えていくことが大切です。

一つの動画で複数の目的を達成しようとすると、メッセージが散漫になってしまいますよ。

ターゲット目線の内容や伝え方で共感性を高める

採用動画では、ターゲットとなる求職者の属性を明確にすることが重要です。

新卒採用か中途採用か、どのような職種や経験を持つ人材を求めているかを考慮し、それに合わせたメッセージを作りましょう。

ターゲット目線で内容を作り込むことが、共感を得るポイントです。

社員の声や社内、現場の雰囲気を届けよう

実際に働いている社員の生の声を活用することは非常に効果があります。

社員インタビューを通じて、仕事のやりがいや会社の魅力、キャリアアップの事例などを紹介すれば、求職者に具体的なイメージを持ってもらえるでしょう。

入社1年目の若手社員、中堅社員、管理職など、さまざまな立場の社員の声を紹介すると、キャリアパスの多様性や成長機会の豊富さをアピールできますね。

社員の表情やしぐさも含めた生の声は、公式メッセージよりも信頼性が高く、求職者の心に響きやすいものですよ。

トレンドを意識する

採用動画にもトレンドがあり、時代に合った見せ方を意識することで効果が高まります。

トレンドとは、単に今話題性のあるエンタメ性のあるコンテンツを取り入れるのではなく、どういった内容が好まれるのか、求職者のニーズをキャッチする、ということ。

先の社員インタビューや社内の紹介もトレンドのひとつで、見せ方や対談・インタビュー内容に工夫を凝らすことで、競合他社とも差別化しやすくなります。

また気楽に見やすいショート動画も人気があるので、1分以内という特徴を活かしたアプローチもおすすめです。

尺の長さを工夫する

採用動画は長ければ良いというものではありません。求職者は興味を持てば見るものなので、短く端的に伝わる動画が好まれます。

目安として5分以下で制作し、どんな場所でも手軽に見られる字幕付きの動画がおすすめですね。

長尺の動画を制作した場合は、ショートバージョンも一緒に作っておくと活用の幅が広がります。

SNS用には30秒〜1分程度のダイジェスト版を用意し、詳しく知りたい人はフル版へ誘導する方法が効果を発揮します。

配信先に合わせて複数の尺を用意しておくと、さまざまなシーンで活用しやすくなりますよ。

いくつかのパターンを制作し使い分ける

採用活動の各段階に応じて適切な動画を使い分けられると、アプローチの幅が広がり、かつさまざまな情報を求職者に届けられます。

各シーンに適した動画を用意することで、採用活動の成功率を高められますよ。

採用動画の費用相場〜安く制作するには？

採用動画/リクルート動画の外注費用相場は10万円〜200万円以上と幅広く、以下のように制作内容によって大きく異なります。

採用動画の費用を抑えるには、以下のようなポイントを押さえて制作することが大事です。

できるだけ無駄な作業は省き、コンパクトにまとめることで、余分な費用が発生せずに済みます。

動画の編集作業などはなかなか素人にはわかりにくいことですが、素材撮りがうまくできていれば編集の手間もかかりにくくなります。

音源やそのほかの素材も、有料ではなくフリー素材を活用することでも費用を抑えられますよ。

いろいろとこだわりを持ちたくなってしまいますが、アイデア次第で低予算でも伝わる採用動画やリクルート動画はつくれます。

ここまで紹介したコツやポイントを押さえたうえで、コスパの良い制作会社に依頼するのがおすすめです。

費用相場については、以下の記事で詳しく解説しているので参考になさってください。

採用動画/リクルート動画なら作り方やコツを熟知した「VideoWorks」へ！

採用動画はただ単に企業の情報を動画化すればいい、というものではなく、できるだけ優秀な人材にアピールするためにさまざまなポイントがありました。

「できるだけ費用を抑えたいけど、自社内製では限界がある⋯」「採用やリクルートシーンだけではなく、ほかのビジネスシーンでも使える内容にしたいけど、どうすれば⋯」と、制作に困ってしまうご担当者もいらっしゃいますよね。

コストを抑えつつもクオリティに妥協はしたくない企業におすすめなのが、「VideoWorks」です！

VideoWorksは、動画クリエイターと出会えるマッチングサービスで、予算や依頼したい内容を投稿するだけで、全国の優秀なクリエイターから制作提案が受けられます。

VideoWorksのおすすめポイント①
撮影だけ編集だけもOK！数万円〜さまざまな採用動画の制作に対応

VideoWorksでは、企画から撮影、編集、納品まで一貫して依頼できるのはもちろん、「撮影だけ」「編集だけ」といった部分的な依頼にも対応しています。

自社で撮影した素材の編集だけをプロに任せたい場合など柔軟に活用でき、クリエイターへ直接発注するため、数万円からの依頼も可能！

インタビュー動画、会社紹介動画、密着ドキュメンタリー、ショート動画など、さまざまな種類の採用動画に対応しており、実績も豊富。

全国47都道府県にクリエイターが在籍しているため、地方での撮影も安心して依頼できますよ。

VideoWorksのおすすめポイント②
最短即日発注も！お急ぎの場合もご相談可能

VideoWorksでは、制作したい動画の内容をオンライン上に掲載すると、最短5分でクリエイターからの提案が届き始めます。

10,000名以上のクリエイターが登録しているからこそ実現できるスピード感で、急ぎの案件でも最短即日でクリエイターとマッチングし、制作をスタートできます。

「会社説明会までに間に合わせたい」「採用サイトの公開日が迫っている」など、タイトなスケジュールでも相談可能です。

企画から納品まですべてWeb上で完結するため、やり取りもスムーズに進められますよ。

VideoWorksのおすすめポイント③
専属コンシェルジュのサポートで依頼も楽々

VideoWorksには専任コンシェルジュが常時在籍しており、初めての動画制作でも安心して進められるので、動画の知識がなくても大丈夫。

チャットや電話ですぐに相談でき、依頼内容に合ったクリエイターの提案も受けられます。

発注前にクリエイターとオンラインで打ち合わせできるため、制作イメージのすり合わせも事前に行えます。

コンシェルジュはクリエイターとの面談やスキルチェックも実施しており、クオリティの高いクリエイターだけをご紹介！

もちろん正式発注前であれば無料で利用できるので、ぜひ気になった方は問い合わせてみてくださいね。

採用動画/リクルート動画の作り方についてよくある質問【Q＆A】

それでは、採用動画(リクルート動画)の作り方に関するよくある質問に回答していきます。

Q：採用動画の費用相場はいくらくらい？

A：採用動画の費用相場は、動画の種類や長さ、演出によって大きく異なります。

シンプルなインタビュー動画であれば10万〜30万円程度、会社紹介動画は30万〜80万円程度が目安ですね。

ドローン撮影やアニメーション、密着ドキュメンタリーなど凝った演出を加えると、100万〜200万円以上かかるケースもあります。予算に合わせて制作会社に相談してみましょう。

Q：採用動画は内製できる？

A：採用動画を自社で内製することは可能です。

最近はスマートフォンでも高画質な映像を撮影でき、無料や低価格の編集ソフトも充実しています。

ただし、企画構成や編集には専門知識が必要で、クオリティに差が出やすい点は注意が必要。

社内にスキルを持った人材がいない場合は、プロに依頼する方が効果の高い動画に仕上がるでしょう。

Q：採用動画はどういったビジネスシーンで活用できる？

A：採用動画は、さまざまなシーンで活用できます。

自社の採用サイトやコーポレートサイトへの掲載、会社説明会での上映、求人媒体への掲載などが代表的ですが、YouTube、Instagram、TikTokなどのSNSでの配信も活用できて便利です。

また、内定者フォローや新入社員研修など、採用活動以外の場面でも活用できるため、幅広いシーンで役立ちますよ。

Q：採用動画の制作期間はどれくらい？

A：採用動画の制作期間は、一般的に1.5〜2ヶ月程度が目安です。

企画・構成に2〜3週間、撮影に数日〜1週間、編集・修正に2〜3週間ほどかかります。

シンプルなインタビュー動画であれば1ヶ月以内で納品できるケースもありますが、逆に密着ドキュメンタリーは撮影だけで数週間かかることも。

余裕を持ったスケジュールで進めましょう。

まとめ〜作り方やポイントを押さえて効果的な採用動画を制作しよう〜

採用動画(リクルート動画)の作り方は、内容や規模に関わらず、以下のような手順で進めることがわかりましたね。

採用動画は自社内製できますが、効果の高い動画を制作するなら、プロに依頼するのがいちばん！

費用を抑えて制作したい場合は、自社でできるところは対応し、技術が必要な制作パートだけでもプロに依頼すると、クオリティを保てますよ。

VideoWorksなら、数万円から依頼できるので費用を抑えつつも、プロクオリティの採用動画制作が可能です！

コスパ良く求職者にアプローチできる採用動画やリクルート動画を制作したい企業の方は、ぜひVideoWorksに相談してみてくださいね。