テレビCM
「テレビCMって、実際いくらくらいかかるの？」
「高そうだけど、安く始めるやり方はあるの！？」
「高そうだけど、安く始めるやり方はあるの！？」
テレビCMの値段は、映像を作る「制作費」と、テレビ局で流す「放映費」に分けて考える必要があります。
同じ15秒CMでも、地方局で数回流す場合と、関東キー局の人気時間帯で流す場合では、必要な予算が大きく変わります。
この記事では、テレビCMの費用相場、制作費と放映費の内訳、値段を安く抑えるコツを解説します。
心を動かすCMの制作なら
実績豊富な「VideoWorks」へ
実績豊富な「VideoWorks」へ
- 実績豊富なプロに直接依頼できてコスパ◎
- 動画クリエイターから提案を受けられる
- 最短数日でスピーディーに制作
目次
テレビCMの費用は「制作費」と「放映費」の合計で決まる
テレビCMの値段を把握するには、まず費用の内訳を分けて理解することが大切です。
動画素材を作るための「制作費」
制作費とは、テレビCMとして放送する映像コンテンツそのものを作る費用のこと。主な内訳は下記のとおりです。
【テレビCMの制作費の主な内訳】
- 企画/プランニング費
- 撮影費
- 編集費
- ナレーション費
- タレントの出演料など
ロケ地の手配、機材の品質、スタッフ人数、撮影日数によって金額は大きく変わります。
有名タレントを起用する場合は、出演料だけで数百万円から数千万円規模になるケースもあります。
放送枠を購入するための「放映費」
放映費とは、完成したCMをテレビ局で実際に流すために支払う費用です。放映費は、放送局ごとの単価や視聴率、放映エリア、時間帯などによって変動します。
関東キー局やゴールデンタイムは多くの人に届く反面、放映費も高くなります。
放映形式には、番組スポンサーとして流すタイムCMと、指定した時間帯に流すスポットCMがあります。
テレビCMの制作費用の相場｜クオリティ別の値段目安
制作費は、実写撮影の有無、出演者、編集内容、CGやアニメーションの品質によって変わります。
| 制作タイプ | 費用相場 | 向いているケース |
|---|---|---|
| 静止画/簡易制作CM | 20万円〜 | 地域告知/セール案内/テスト放映 |
| アニメーションCM | 50万〜300万円 | サービス紹介/無形商材/仕組みの説明 |
| 実写撮影CM | 100万〜500万円 | 商品PR/店舗紹介/採用訴求 |
| ハイクオリティ・タレント起用CM | 3,000万円〜 | 大規模認知/全国展開/ブランド訴求 |
静止画・簡易制作CM：20万円〜
静止画やロゴ、支給素材を使う簡易CMなら、20万円台から制作を検討できます。
大掛かりな撮影や複雑な編集が不要なため、30万〜50万円程度の短納期制作にも向いています。
セール情報、地域限定キャンペーン、求人告知など、情報を整理して伝える用途と相性が良いです。
ナレーションやBGMを加えれば、静止画ベースでもテレビCMらしい見せ方に整えられます。
アニメーションCM：50万〜300万円
アニメーションCMは、50万〜300万円程度かかります。俳優の出演やロケ撮影が不要なため、実写より費用を抑えやすくなります。
無形サービスや複雑な仕組みを図解で伝えたい場合にも向いています。
オリジナルキャラクターを使えば、タレント契約に縛られず長期的なブランディングにも活用できます。
実写撮影CM(一般的なクオリティ)：100万〜500万円
一般的な実写撮影CMは、100万〜500万円程度がひとつの目安です。有名俳優を起用せず、通常の撮影機材やスタジオで制作する場合にあたります。
うち企画費は10万〜35万円、撮影費は10万〜80万円、編集費は15万〜40万円程度が目安です。
ロケ撮影では交通費や天候による変更リスクもあるため、予備費も見込んでおきましょう。
ハイクオリティ・タレント起用CM：3,000万円〜
話題性の高いタレントや大掛かりなセットを使うCMは、3,000万円以上を見込む必要があります。
トップクラスの人気俳優を起用する場合、出演料だけで3,000万〜4,000万円以上かかることもあります。
BGM制作、海外ロケ、高度なVFXなどを加えると、さらに予算は膨らみます。
大きな認知獲得を狙える一方で、失敗時の損失も大きくなります。
テレビCMの放映費用の相場｜エリア・放送局別の値段目安
放映費は、どの地域で、どの局に、どの時間帯で流すかによって変わります。
関東キー局：15秒1本あたり30万〜100万円
関東キー局の放映費は、15秒1本あたり30万〜100万円程度が目安です。日本テレビ、TBS、フジテレビ、テレビ朝日、テレビ東京の主要5局が該当します。
日本で最も視聴者数が多いエリアのため、リーチ力は非常に高いです。
ただし、企業審査や内容審査も厳格で、実績のない企業は前金での支払いが基本になります。
関西・中京準キー局：15秒1本あたり4万〜25万円
関西・中京準キー局は、15秒1本あたり4万〜25万円程度が目安です。大阪や名古屋エリアの主要局が中心で、関東に次ぐ人口規模を持ちます。
大阪の主要局は15万〜25万円程度になることもありますが、独立局系は比較的安く出稿しやすいです。
全国展開の前に、都市圏で反応を確認したい企業にも使いやすいエリアです。
地方ローカル局・独立局：15秒1本あたり1.5万〜5万円
地方ローカル局や独立局なら、15秒1本あたり1.5万〜5万円程度から放映できます。特定の県内や地域に絞って訴求できるため、店舗集客や県内求人との相性が良いです。
関東圏でも、千葉テレビやテレビ埼玉などの独立局を使えば、3万〜4万円程度から検討できます。
最低30万円前後の予算でも、制作内容と放映回数を絞ればテスト出稿を狙えます。
BS・CS放送：15秒1本あたり1.8万〜10万円
BS放送は5万〜10万円、CS放送は1.8万〜3.5万円程度が目安です。全国で視聴されるため、低予算で全国的な露出を狙いたい場合に使いやすい媒体です。
CS放送は趣味やジャンルに特化したチャンネルが多く、ターゲットを絞った出稿に向いています。
地上波より視聴者数は限られますが、番組単位で狙える点は大きな強みです。
放映費を左右する「タイムCM」と「スポットCM」の違い
テレビCMの買い方には複数の形式があります。目的や予算に合わせて選ぶことで、無駄な出稿を減らせます。
番組の顔となる「タイムCM」の特徴と費用感
タイムCMは、特定番組のスポンサーとして、その番組内で固定してCMを流す形式です。
「この番組は〇〇の提供でお送りします」という提供クレジットが入り、企業の信頼感を高めやすくなります。
契約は原則2クール(6ヶ月)の長期になり、30秒や60秒CMが基本です。
費用は番組の人気や視聴率によって変わり、月額数百万〜数千万円規模になることもあります。
柔軟に出稿できる「スポットCM」の特徴と費用感
スポットCMは、番組を固定せず、曜日や時間帯を指定してCMを流す形式です。15秒1本から出稿しやすく、1週間程度の短期キャンペーンにも使えます。
新商品の発売やキャンペーン告知など、短期間で認知を広げたい場合に向いています。
費用は、視聴率1％あたりのコスト(パーコスト)と合計視聴率(GRP)をもとに算出されます。
1本単位から買える「SAS(スマート・アド・セールス)」
SASは、スポットCM枠を1本単位で指定して購入できる新しい買い方です。
放送番組、放送日、放送枠のポジションをピンポイントで選べるため、無駄な出稿を減らせます。
関東エリアで15万円、関西エリアで5万円程度から購入できる枠もあります。
ターゲットの視聴習慣に合わせたい企業や、限られた予算で反応をみたい企業に向いています。
テレビCMの費用を安く抑える5つの方法
テレビCMの値段を抑えるには、制作と放映の両方で無駄を削る視点が大切です。
テレビCMの費用を安く抑える方法
方法①地方ローカル局でのテスト放映から始める
最初から全国放送を狙わず、地方ローカル局で反応を確認する進める方法です。地方局だと15秒1本あたり1万円台から出稿できる局もあり、低リスクで検証できます。
複数地域でクリエイティブを変えて放映すれば、反応の良い訴求を見極めやすくなります。
局数の少ない地域では、約300万円程度で十分な露出を確保できるケースもあります。
方法②実写ではなくアニメーションや静止画を活用する
撮影費や出演料を抑えたいなら、アニメーションや静止画ベースのCMが有効です。
静止画にナレーションを加える構成なら、20万〜50万円程度から制作を狙えます。
ロケ地手配、撮影スタッフ、天候リスクを避けられるため、予算もスケジュールも管理しやすくなります。
複雑なサービス内容は、アニメーションで図解すると視聴者に伝わりやすくなります。
方法③自社社員や無名モデルを起用して出演料を削る
有名タレントを使わず、自社社員や無名モデルを起用すれば出演料を大きく抑えられます。
製造者や経営者が出演すると、顔が見える企業として誠実な印象を伝えやすくなります。
中小規模の芸能事務所のモデルなら、数万円〜数十万円程度で依頼できるケースもあります。
出演契約をシンプルにしておけば、Webサイトやパンフレットへの二次利用も進めやすくなります。
方法④制作費と放映費を切り分けて中間マージンを省く
制作会社やクリエイターへ直接依頼すれば、中間マージンを抑えやすくなります。
大手広告代理店を通すと、手数料や管理費が上乗せされ、制作費が高くなることがあります。
自社でCMの方向性や訴求軸を整理してから依頼すれば、プランニング費用の圧縮にもつながります。
見積もりでは、企画費/撮影費/編集費/出演料/諸経費を分けて確認しましょう。
方法⑤CM素材をWeb広告やSNSに二次利用してROIを高める
テレビCM用の動画は、Web広告やSNS、自社サイトでも活用する前提で作るべきです。
YouTube広告やInstagram広告で同じクリエイティブを展開すれば、接触回数を増やせます。
ただし、タレント出演契約やBGMの著作権期間は、制作前に二次利用を含めて調整してください。
放映前にWeb広告でA/Bテストをおこない、反応の良い素材をテレビへ展開する流れも効果的です。
低予算で高品質なテレビCMを作るなら「VideoWorks」で決まり！
テレビCMの値段を抑えながら品質にもこだわるなら、プロへ直接依頼できる体制が重要です。
VideoWorksのおすすめポイント①プロのクリエイターへ直接依頼できるから相場の半額以下
VideoWorksは、広告代理店や制作会社を通さず、プロ動画クリエイターへ直接依頼できるサービスです。
国内最大級の1万社・名のクリエイターが登録しており、TVCMやタクシーCMも100万〜300万円の価格帯から相談できます。
制作費を抑えつつ、実写/アニメーション/CG/3DCGなど幅広い表現を狙うなら、VideoWorksでまずは見積もりを取ってみてくださいね。
VideoWorksのおすすめポイント②最短即日のマッチングで急ぎのテレビCM制作にも強い
VideoWorksは、最短即日で条件に合うクリエイターとマッチングできます。数時間で複数の提案や見積もりが集まるため、急なキャンペーンや短納期のCM制作にも対応しやすいです。
全国47都道府県に対応しており、地方撮影や現地カメラマンのアサインも相談できます。
ポートフォリオや実績を事前に確認できるため、値段だけでなく相性まで見て発注できます。
VideoWorksのおすすめポイント③専属コンシェルジュが初めてのテレビCM制作をサポート
VideoWorksでは、専属コンシェルジュが条件整理やクリエイター選定を無料でサポートします。「制作費と放映費の違いがわからない」「いくら用意すべきか不安」という段階でも相談できます。
テレビCMの値段を抑えつつ、品質も妥協したくないなら、まずはVideoWorksへおまかせください！
テレビCMの値段に関するよくある質問【Q＆A】
最後に、テレビCMの値段や制作期間、効果測定でよくある疑問に回答します。
Q1. 15秒のCMを1回流すのに最低いくら必要ですか？
地方ローカル局や独立局なら、15秒1本あたり1.5万〜5万円程度から放映できます。
関東キー局で流す場合は、15秒1本あたり30万〜100万円程度を見込む必要があります。
放映費のほかに、CM素材の制作費、企業審査、広告コード登録などの準備も必要です。
安く試すなら、深夜や早朝の枠、地方局、スポットCMから検討しましょう。
Q2. 制作から放映まで期間はどのくらいかかりますか？
一般的には、発注から放映開始まで3か月半〜半年程度を見込むのが基本です。
ヒアリングから企画構成に1か月、撮影/編集/納品までに約2か月ほどかかります。
さらにテレビ局の考査や放送枠の確保があるため、余裕を持ったスケジュールが必要です。
アニメーションや静止画構成なら、撮影期間を短縮しやすくなります。
Q3. 効果測定はどのようにおこなえばいいですか？
テレビCMの効果測定では、GRP、指名検索数、サイト流入数、来店数などを組み合わせて確認します。
直接購入までの計測は難しいため、放映前後で検索数やアクセス数がどう変わったかを見ます。
地域ごとに放映時期をずらすと、エリア別の反応差も分析しやすくなります。
テレビCMは短期売上だけでなく、中長期のブランド想起も含めて判断しましょう。
Q4. 地方なら30万円からCMが出せるって本当ですか？
撮影なしの静止画構成と地方局の少数放映を組み合わせれば、合計30万円前後で出稿できるケースがあります。
内訳は、制作費が約15万円、放映費が数回分で約15万円といったイメージです。
ただし、実写撮影やタレント起用は前提にできません。
まず小さく試し、反響が出た地域へ追加予算を投下する進め方が現実的です。
Q5. 代理店を通さずにCMを作ることはできますか？
CM素材の企画や制作は、代理店を通さずクリエイターへ直接依頼して進められます。
ただし、テレビ局の考査や10桁CMコード、放送基準への対応など、専門的な確認は必要です。
放送枠の購入は代理店経由が一般的ですが、SASの普及で1本単位の購入もしやすくなっています。
VideoWorksのようなコンシェルジュ付きサービスを使えば、初めてでも進行しやすくなります。
まとめ〜テレビCMの値段を理解して無駄のない予算設計を〜
テレビCMの値段は、制作費と放映費の合計で決まります。高額なイメージがあるテレビCMですが、地方ローカル局、静止画CM、アニメーション、SASなどを活用すれば、中小企業でも現実的な予算で始められます。
大切なのは、最初から全国放送を狙うのではなく、Web広告でのA/Bテストや地方局での小規模放映を通じて、反応の良い訴求を見極めることです。
制作したCM素材は、SNSや自社サイトでも二次利用できるよう、契約段階で権利関係を整理しておきましょう。
テレビCMの制作費を抑えつつ品質も追求するなら、プロへ直接依頼できる「VideoWorks」で決まりです。まずは見積もりを取り、自社の予算に合うテレビCMプランを具体化してみてくださいね。
心を動かすCMの制作なら
実績豊富な「VideoWorks」へ
実績豊富な「VideoWorks」へ
- 実績豊富なプロに直接依頼できてコスパ◎
- 動画クリエイターから提案を受けられる
- 最短数日でスピーディーに制作
関連記事
VideoWorksで制作依頼のできる動画ジャンル
＜用途・目的別＞
展示会動画採用動画商品紹介動画サービス紹介動画イベント動画PR動画会社紹介動画セミナー/ウェビナー研修動画IR動画店舗紹介動画施設紹介動画学校紹介動画インタビュー動画ウェディング(結婚式ムービー)ゲーム紹介動画動画広告販促動画PVMVブランディング動画チュートリアル動画マニュアル動画ライブ配信
＜配信媒体別＞
オウンドメディアテレビCMデジタルサイネージWebサイトYouTubeFacebookInstagramX(旧:Twitter)ECサイト
＜制作・撮影方法別＞
「VideoWorks」は個人用よりも企業で活用される動画制作・動画編集がメインで、用途に合わせた依頼ができます。たとえば、新商品の紹介や説明、店舗のプロモーションなど、企業のニーズに合う動画制作・動画編集が可能です。映像制作の知識がなくても、まずは相談してみてください。VideoWorksでの動画制作は、動画制作会社/映像制作会社に依頼するよりも費用が安くなるうえにマッチング実績の多さが人気の理由です。