費用を抑えながらトレンド理解のあるフリーランスに依頼できる。動画広告制作パートナーとしての活用

中小企業からスタートアップ、ナショナルクライアントを含め、数百社に及ぶ企業に対し、総合的なマーケティング支援を行ってきたアナグラム株式会社。クリエイティブチーム のチームリーダー 仙波様、クルー 西尾様に、マーケティング会社におけるクリエイティブ制作体制構築にVideoWorksを活用するメリットをお伺いしました。

 

 

単価を抑えつつ妥協のないクオリティを追求したい

VideoWorks導入以前は、どのような課題がありましたか。

仙波様　動画制作の需要増加に対して社内のリソースでは対応が追いつかず、動画制作パートナー自体はずっと探している状態だったんですが、なかなか見つけられずにいたんです。

というのも、やはり動画のプロジェクトって１本あたり100万円～が一般的な相場だと思うんですが、弊社のようなダイレクトレスポンス領域の運用型広告に使用するものだともう少し単価を抑えつつ、品質的にも妥協のないものを納品いただけるパートナーさんが必要で。コストを取るかクオリティを取るか両極端になってしまう傾向があり、どちらも見合ったパートナーさんを開拓するのが難しいというのが長らく抱えていた課題でした。

その中でも、今回発注させていただいたいわゆる「ショート動画」と呼ばれるような縦型動画に関しては、需要の急拡大の中ですべて内製でやっていくことも難しいですし、特化したパートナーさんもまだいなかったので、特に制作リソース不足を感じていました。

VideoWorksを使って動画制作をしようと思ったきっかけを教えて下さい。

仙波様　TikTokやYouTubeに出稿する縦型動画広告は、他と違ってトレンドの移り変わりが早く、作法を把握していないと制作はもちろんディレクションすら難しい側面があります。

さらに現在は縦型動画の制作のみに特化したサービスもなかなかない状況の中で、クラウドソーシング形式のVideoWorksであればクリエイターさん単位で得意な方を見つけられるのではないかという期待もあって今回お願いさせて頂きました。

静止画も含めたパートナーの中で、 VideoWorksが他のサービスと比較して良かった点はありますか。

仙波様　「動画制作のみ」といったスポットでの依頼でも、全力で対応いただけるクリエイターとマッチングできることですね。

VideoWorksを活用するきっかけにもなった部分なのですが、広告クリエイティブの動画制作のみを単体で提供されている会社さんって意外と数が少ないんですね。今回制作いただいたショート動画に関しては特に顕著です。TikTokなどのアカウントのコンサルティングであったり、制作された動画の広告運用代行などを含めて提供されている事業者さんが多い印象ですね。

弊社の場合、アカウント運用や広告運用のリソースをアウトソースで足すことは基本的にないので、必然的に広告クリエイティブ制作のみの発注になることが多いです。それだと単価ももちろん低くなってしまうせいか、返信が遅いなど雑な対応を受けた経験が何度かあったり、事前に紹介されていた実績と比較して制作物のクオリティに乖離を感じることがあったり、制作のみのアウトソースに対しては難しさを感じていました。

その点VideoWorksに関しては、クラウドソーシング形式は実は初めてで不安もありましたが、動画のクリエイションをメインとして経験を積まれている方ばかりで、レスポンスも素早いですし、制作に全力でコミットしていただいている実感がありました。そういった部分がニーズにもマッチしていましたし、発注させていただく側としては凄くありがたいなという風に思いました。

きめ細かくスピーディーなコミュニケーションが決め手

今回、依頼いただいたクリエイターはどのような選定基準でしたか。

西尾様　まず応募時点でこちらの要望を汲み取ったうえで提案してくださったところがすごく良かったです。

「自分はこういう縦型動画の制作実績があるので、今回のプロジェクトもこんな風に対応できます」というような内容で応募をして下さいました。

また、決定前に一度事前の打合せを組ませていただいたんですが、その時も構成案を見せただけで懸念点やスケジュールなど具体的なところまで詰めていただけたので、「安心してお任せできるな」と感じました。

実際の制作進行はいかがでしたか。

西尾様　今回はキャスティングを含む縦型動画制作の依頼で、キャスティングと撮影と編集もセットでやって下さるっていう方があまりいらっしゃらない中、今回のクリエイターさんの場合は事前に提携しているキャストの方が数名いらっしゃったので助かりました。その部分も決め手にはなったのですが、そのキャスティングや手配のスピードがものすごく早く驚きました。

プロジェクトが正式確定する前に「スケジュールは先に確保しておきます」と素早く動いてくださって。決まった後もこちらの納期に合わせて進行スケジュールをすぐに送って下さったりとか、とにかくコミュニケーションが早く、きめ細やかだったところがすごくよかったです。

修正もいくつかお願いしましたが、こちらがお願いしたことに対して直接そのまま反映させるだけでなく、追加でご提案してくださり、且つ１営業日以内に素早く対応してくださって、納期としては割とタイトな中でも数日早くFIXすることができ助かりました。

あらゆるニーズを実現するルートづくりができた

VideoWorksを今後どのようにご利用されていきたいというイメージはございますか？

仙波様　YouTube広告の獲得系に知見がある方、特定のジャンルのご経験者などはすでにVideoWorksからもおすすめいただいている方がいらっしゃってるので、そういったものも含めてクライアントからのお話があった際には今後も都度お力をお借りすると思っています。

VideoWorksには様々なクリエイターさんが在籍されているところがサービスとしても特徴のあるところだなと思っていますので、そういったニーズに対しては新たなパートナーさんを探すよりも先にご相談できればと思っています。

このように「こういうのがやりたいよね」というアイデアが出た時に、今までは制作自体が難しい場合があったところに対して、実現するルートができたっていう点で今回すごくいい取り組みができたと思っています。

また、費用面でもたくさん広告配信をするには制作費を抑えないといけないといった事情もあったりするんですが、VideoWorksを活用すれば実現できるっていう事も今回掴めたので、すごく意味がありました。

最後に、サービスへのご要望はございますか？

仙波様　VideoWorksが安心できるのは、広告クリエイティブにも知見のあるプロのクリエイターさんが在籍しているので、レギュレーションや表現方法に対して無法地帯でないというところですね。その中でさらにトレンドの知見、ダイレクトレスポンス系の広告クリエイティブの傾向などの知見がある方が今後も増えていらっしゃれば我々にとっては非常に心強いなと思っています。

クライアントのブランド棄損にならない表現で、且つダイレクトレスポンス型の広告において効果的な、インパクトのあるクリエイティブを両立できるクリエイターさんがさらに加わった際には、是非ご紹介いただきたいです！